Optimización del gasto en publicidad de marketing.
La información de precios es crucial para optimizar tu presupuesto en anuncios de Google Shopping y campañas estacionales. Destacamos productos con altas tasas de conversión y buenos márgenes, ayudándote a invertir tu presupuesto de marketing donde realmente importa.
Optimización del ad spend con PriceShape
Utilice los datos de precios para decidir dónde funciona mejor su presupuesto de marketing. La plataforma le proporciona la información necesaria para decidir qué productos merecen ad spend y cuáles deben quedar fuera de las campañas.
Con PriceShape puede:
Identificar productos con altos márgenes y fuertes conversion rates para darles prioridad en las campañas
Evitar malgastar ad spend en productos con precios no competitivos
Ajustar la selección de productos para las campañas de temporada basándose en los niveles de stock y las condiciones del mercado
Mejorar el Google Shopping performance promoviendo productos con precios destinados a ganar clics
Proteger la rentabilidad de las campañas vinculando sus reglas de precios con el gasto en publicidad
Datos sobre precios
Optimiza el gasto en publicidad mediante la integración con Google Shopping.
Con PriceShape, integrar con Google Shopping es sencillo y efectivo. Ofrecemos un feed complementario directo al Google Merchant Center con datos inteligentes de productos como precios, márgenes y niveles de stock.
Esto te ayuda a concentrarte en los productos que realmente tienen rendimiento. Aunque no nos conectamos con tu cuenta de Google Ads, te proporcionamos todo lo necesario para tomar decisiones más acertadas. Mantener tu feed de productos preciso y relevante mejora la visibilidad y evita malgastar presupuesto. Todo se centra en optimizar el gasto publicitario en aquellos artículos con el precio adecuado, en stock y listos para vender.
Conecta Google Analytics con PriceShape.
Integrar PriceShape con Google Analytics 4 te ofrece una visión más profunda de cómo los precios afectan al rendimiento de tus campañas. Al enlazar los datos del producto con el comportamiento del usuario y los indicadores de conversión, puedes identificar cuáles artículos no solo están a precios competitivos, sino que realmente ofrecen resultados. Esto te permite enfocar tu presupuesto en lo que funciona y reducir inversiones en los productos que no convierten.
Integrar estos insights te ayuda a tomar mejores decisiones en precios y marketing. Aprende cómo conectar GA4 y PriceShape para soporte en una planificación de campañas más inteligente y un gasto publicitario más eficiente.
Crea grupos de productos dinámicos
PriceShape te facilita segmentar tu feed de productos con etiquetas dinámicas personalizadas como «mejor precio», «stock bajo» o «en oferta». Estas etiquetas dinámicas te ayudan a enfocar tus campañas de Google Shopping en los productos que realmente merecen atención. Ya sea que desees impulsar artículos de alto margen o reducir el gasto en los de bajo rendimiento, la segmentación te permite decidir a dónde va tu presupuesto.
Las etiquetas dinámicas pueden integrarse en estrategias de precios o usarse como filtros en tu feed complementario. Esto te ayuda a evitar malgastar dinero en productos equivocados y asegura que optimizas el gasto publicitario allí donde realmente genera valor.
La estrategia de precios puede potenciar el rendimiento de los anuncios
Establecer el precio correcto mejora la visibilidad en Google Shopping y reduce el coste por clic. Con PriceShape, puedes identificar productos clave en los que un ajuste leve en los precios puede ofrecer resultados significativos. Reducir un poco el precio puede, en algunos casos, ayudar a que tu producto se posicione mejor en las búsquedas, atraiga más clics y convierta mejor.
No se trata de bajar los precios de todo. Se trata de utilizar el precio como una herramienta estratégica. Al alinear tus precios con el funcionamiento de Google Shopping, tu presupuesto trabaja de manera más inteligente. Descubre más en nuestra guía de estrategia de precios con s360.
Una plataforma, múltiples estrategias de precios
Optimizar el gasto en publicidad comienza por saber qué productos promocionar, pero se vuelve aún más efectivo cuando tu estrategia de precios apoya los objetivos de tu campaña. Con PriceShape, puedes combinar la optimización de marketing con reglas de precios inteligentes que se adaptan al mercado en tiempo real.
Esto te ayuda a mantenerte competitivo sin necesidad de ofrecer grandes descuentos, asegurando que tus productos más destacados obtengan la visibilidad que merecen.
Ya sea en promociones estacionales o actualizando precios diariamente, PriceShape te permite definir reglas que se alineen con tus metas. Descubre cómo funcionan nuestras estrategias de precios dinámicos para un marketing más inteligente.
Utiliza las conclusiones sobre precios para mejorar las negociaciones con los proveedores
Conocer qué productos promueves activamente y en qué gastas tu presupuesto te facilita negociar mejores condiciones con tus proveedores. PriceShape te ayuda a identificar los productos que priorizas en marketing, basándose en competitividad y márgenes. Esto te proporciona una base sólida para discutir mejores precios de costo, campañas conjuntas o acuerdos exclusivos.
Al alinear tus esfuerzos de marketing con tu estrategia de compras, optimizas la inversión publicitaria y mejoras la rentabilidad mediante una colaboración más sólida con los proveedores. Conoce más sobre cómo PriceShape apoya a los equipos de compras.
Conecta tu estrategia de precios a través de los canales
Vender en plataformas como Amazon, Bol o PriceRunner implica diferentes reglas y dinámicas de precios. PriceShape te ayuda a armonizar tu estrategia alineando los precios de mercado con tu plan de marketing general. Cuando tus precios son competitivos en todos los canales de venta, tus campañas se vuelven más efectivas y tu inversión genera mejores resultados.
La adecuada estrategia de precios puede marcar la diferencia, ya sea ajustando por tarifas, compitiendo con revendedores o protegiendo el valor de la marca. Descubre cómo PriceShape apoya las ventas en el mercado con herramientas que te ayudan a mantenerte visible, competitivo y rentable.
Vea cómo funciona la optimización de marketing en PriceShape, comience hoy mismo su free trial
GOOGLE SHOPPING
El escaparate más grande del mundo.
Casi el 90% de los consumidores inician su proceso de compra en línea, convirtiendo a Google en el escaparate más grande del mundo. Los anuncios de Google Shopping están influenciados por dos factores cruciales: cuánto estás dispuesto a pagar (puja) y qué tan competitivos son tus precios. A su vez, los precios competitivos aumentan la relevancia de tu producto, lo que Google premia con mejor posicionamiento y menores costos publicitarios. Cuando tus precios son competitivos, tienes mayor probabilidad de aparecer entre los primeros resultados, recibir más clics y aprovechar mejor tu presupuesto de marketing.
Logra la posición ideal en Google Shopping.
Para ocupar el lugar adecuado en Google Shopping, necesitas más que pujas altas. La subasta de Google también considera la relevancia de tu producto, y el precio es el factor más importante. Un precio competitivo puede multiplicar por diez tu volumen a un CPC más bajo, demostrando cuánto influye el precio en la visibilidad.
Al reducir precios, es fácil caer en una competencia destructiva, por eso es crucial encontrar el punto de equilibrio para mantenerte competitivo sin sacrificar demasiado tus márgenes.
Hasta el 70 % de las veces, la opción más económica aparece como primer resultado en Google Shopping.
Invierte tu presupuesto de marketing donde realmente cuenta.
Una vez asegurada la ubicación ideal, el siguiente paso es hacer que tu presupuesto de marketing sea más eficiente. Utiliza información de precios para identificar productos con márgenes de beneficio sólidos, demanda constante, alta conversión, y niveles de stock fiables.
Al mismo tiempo, evita promocionar productos que estén considerablemente por encima del precio de la competencia, especialmente si superan en más de un 20 % el precio más bajo del mercado. Esto asegura que tu presupuesto de marketing se destine a productos donde eres competitivo y tienes alta probabilidad de retorno.
CASO DE ESTUDIO CON S360
100 veces más valor de conversión
Si bajas los precios estratégicamente, puedes aumentar notablemente los ingresos y la rentabilidad. Un test reciente realizado con nuestro socio s360 demostró que ajustar precios en un pequeño grupo de productos seleccionados estratégicamente resultó en una mejora significativa del rendimiento.
En 14 días, los productos con precios reducidos lograron hasta 100 veces más valor de conversión que el grupo de control. Estos productos actuaron como «gancho de compra», atrayendo clientes y generando altos retornos.
BASKET OPENERS
Identificar productos que atraen tráfico
Con PriceShape, obtienes una visión clara de los productos de alto potencial que vale la pena ajustar. Estos son artículos donde el precio importa, eres competitivo, y pequeños ajustes pueden generar grandes resultados.
Estrategias como «Gancho de compra» te ayudan a centrarte en productos que atraen tráfico, ofrecen buenos márgenes y tienen potencial para vender mucho más con un precio mejor. PriceShape facilita la identificación de productos relevantes, con precios competitivos y listos para el mercado.
Selecciona los competidores que deseas ver.
No todos los competidores son relevantes. Con PriceShape, puedes decidir exactamente cuáles monitorear y con cuáles competir en precios. Si quieres igualar o superar a ciertos jugadores clave, la plataforma te ayuda a centrar tu estrategia de precios en lo que más cuenta.
PriceShape te ofrece una visión clara de los precios de la competencia, para que no te distraigas con datos irrelevantes. Así es más fácil mantenerte competitivo en los productos correctos y alinear tus precios con tus objetivos y márgenes.
Estrategia de precios de campaña
La estrategia de precios de campaña te ayuda a evitar ofrecer descuentos mayores a los necesarios. La estrategia se basa en promociones fijas, como ofrecer un 20% de descuento en productos seleccionados, y con PriceShape puedes llevar este enfoque más lejos al dinamizar tus campañas.
En lugar de aplicar el mismo descuento a todos los productos, puedes establecer reglas que ajusten el nivel de descuento basado en los precios de la competencia. Esto te permite promocionar campañas con mensajes como «hasta un 20%» y dejar que la plataforma garantice que cada producto tenga un precio competitivo en función del mercado.
Este enfoque protege tus márgenes, aumenta tu flexibilidad y asegura que tus campañas funcionen de manera óptima. Todo se administra a través de las reglas de precios que defines.
Preguntas frecuentes
¿Cómo puede PriceShape brindar soporte y optimizar los anuncios de Google Shopping?
PriceShape te ayuda a maximizar tus campañas de Google Shopping. Puedes crear un feed que se suba al Google Merchant Center con datos inteligentes como precios, márgenes y niveles de stock. Así puedes centrar tu gasto publicitario en productos que tengan precios atractivos, buenos márgenes y estén disponibles.
Aunque PriceShape no se conecta directamente a tu cuenta de Google Ads, te proporciona los datos y etiquetas personalizadas necesarias para decidir qué productos promocionar.
También puedes integrarte con GA4 para ver cómo los cambios de precio afectan las tasas de conversión, ingresos y rendimiento, creando un ciclo continuo entre precios y estrategia de marketing.
¿Puede PriceShape ayudar a excluir productos no competitivos o agotados en Google Merchant Center?
Sí. PriceShape facilita la segmentación de tu feed con etiquetas dinámicas personalizadas como «mejor precio», «bajo stock» o «en oferta». Estas etiquetas dinámicas te ayudan a concentrar tus campañas de Google Shopping en productos que realmente convertirán.
Esto evita que malgastes en productos equivocados y asegura que tu inversión publicitaria sea eficiente.
¿Cómo se utilizan las etiquetas, rótulos o segmentación personalizados para dirigir o filtrar productos para campañas?
Estas etiquetas se aplican automáticamente según las reglas que definas y pueden usarse como parte de tus estrategias de precios en PriceShape o como filtros en el feed que envíes a Google Merchant Center.
Por ejemplo, puedes etiquetar tus productos más vendidos como «competitivo» y los productos de baja rotación por separado, reservando «stock muerto» para los que ya no se venden. Así puedes pujar agresivamente por elementos competitivos, optimizar o probar los de baja rotación, y reducir gastos o aplicar descuentos a tu stock muerto.
¿Cómo garantiza PriceShape que los datos (precios, existencias, etc.) en los feeds de marketing sean precisos y actuales?
PriceShape recopila precios de la competencia y datos de stock a diario (o más, según configuración), asegurando que la información que impulsa tus decisiones de marketing esté siempre al día.
La plataforma usa la comparación automatizada de productos basada en números EAN para comparaciones precisas, con soporte manual para los casos que no se pueden ajustar automáticamente.
Este trabajo diario de recolección de datos garantiza que tu feed complementario para Google Merchant Center esté alineado con el mercado, evitando promociones basadas en información desactualizada.
¿Cómo pueden los insights de PriceShape mejorar el ROAS (Retorno de la Inversión Publicitaria) o el rendimiento del marketing?
PriceShape te ofrece la información necesaria para dirigir tu gasto de marketing a productos con una probabilidad realista de conversión (en stock y competitivos), mejorando así tu ROAS.
Combinando datos de precios competitivos, márgenes y niveles de stock, la plataforma resalta productos bien posicionados para Google Shopping.
Un estudio de caso con la agencia s360 demostró que un ajuste estratégico de precios en un grupo seleccionado incrementó el valor de conversión hasta 100 veces más frente a un grupo de control en 14 días. Estos productos «puerta de entrada» atrajeron tráfico y generaron mayores beneficios globales.
¿Cómo afecta el precio a la visibilidad y posicionamiento de mi producto en Google Shopping?
Los anuncios de Google Shopping se ven influidos por dos factores: cuánto estás dispuesto a pujar y cuán relevante es tu producto, siendo el precio sumamente importante para la relevancia.
Un precio competitivo puede proporcionarte hasta 10 veces más volumen a un CPC más bajo. Sin embargo, al bajar precios, es fácil caer en una espiral descendente. Por eso, es fundamental encontrar el precio ideal sin afectar tus márgenes. Concéntrate en los productos con márgenes rentables y un buen nivel de stock, y mantente atento a la disponibilidad de la competencia. Si todos tus competidores están sin existencias, no hay razón para bajar tu precio.
¿Todavía tienes preguntas?
Consulta todas las preguntas frecuentes o contacta con uno de nuestros especialistas.
Blogs
